Крылатское LIVE/Соседи

Читаем ваш блог со времён динозавров!

В мире Telegram-деловой-коммуникации новый тренд: каждый раз говорить, что «я/мы читаем ваш Telegram-канал и он очень нравится». Ещё более гиперперсонализированный подход, попробовать интегрировать в суть сообщение один из последних постов, привязаться к теме, в стиле «вот видишь, мы читаем, да».

Возможно люди думают, что таким образом образовывается некий запас респекта, который вынудит автора ответить или что-то полезное сделать.

Я каждый день получаю по 2-3 таких сообщения минимум. И мне не лень из принципа залезть в список читателей канала и вбить туда в поиск username собеседника. КАЖДЫЙ раз его там нет.

Иногда я даже скидываю скриншот, мол «ну вот, не подписаны на канал, как же вы его читаете?» В ответ все и всегда читают канал не с рабочего/личного аккаунта, а с другого. Вот прям эпидемия чтения каналов с другого акка.

Поэтому вот вам универсальный совет: если вы уже хотите зайти к какому-то автору через «я вас читаю-читаю», возьмите и прям подпишитесь, хотя бы на время. Боты, которые трекают конкретных подписчиков стоят далеко не у всех и возраст вашей подписки узнавать прям гемор будет.

Ну или не подписывайтесь. Возможно только я такой принципиальный и проверяю обещания в сообщениях.

P.S. А ещё вчера @dnative в Telegram стукнуло 9 лет. Девять лет, жуть!

2300₽ за то, чтобы я подписался и отписался

Вчера я увидел фантастический пример SMO, который теперь буду показывать всем «как не надо делать никогда». Покупал в подарок кастрюлю Le Creuset, это такая вечная чугунная посуда по цене почки, но очень стильная.

Нужный экземпляр был только в одном магазине оффлайн, туда и поехали. Всё отлично, выбрали, готовы оплачивать. И тут на прилавке наклейка:

«Подпишись на наш Telegram канал и получи скидку 5%»

ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ от цены за подписку. Тут все предприниматели думают, как жить в следующему году с лимитом по НДС от 20 млн и прилетающим НДС в 5%. А тут бизнес на ровном месте отдаёт 5% от оборота за подписку на TG-канал.

Мы подписались. Скидка вышла в 2300 рублей. За подписку на Telegram-канал магазина посуды. Можно сказать, что это очень целевая аудитория и вообще, но 2300 рублей — это 2300 рублей. И кастрюля была далеко не самой дорогой в списке, и лимитов у скидки никакой в условиях не видно.

Не знаю кто придумал такую акцию, но возможно математику в ней никто не считал. В каталоге хватает всяких наборов по 200 тысяч рублей. Таких цен на подписку даже в жесточайшем В2В не найти.

Самое забавное: сам канал фактически не ведётся с апреля, посты выходят раз в пару недель, но бизнес продолжает платить по 5% с чека за подписку.

Задержки зарплат

Лента принесла мне некрасивую историю про агентство Souls и их бывшую сотрудницу, которой не выплачивают денег. Ну история и история, но если зайти в комментарии…

Начнём по порядку. Видео первое — история работника. Видео второе, длинное и с попыткой «очень аккуратно подбирать слова» — от основательницы агентства.

Всё, как будто бы, очень просто. Одни слова против других. Только у сотрудницы есть ворох скриншотов подтверждающих систематичные задержки зарплат, а у основательницы новая история «с нас требуют миллион».

Дальше веселее. В комментариях пришёл десяток бывших сотрудников, у каждого с похожей историей невыплат или существенных задержек ЗП. После такого верить в историю основательницы, где сотрудник плохо работал, срывал дедлайны и вообще ай-яй-яй, но мы всё равно ей платим зарплату, просто не получается. Вряд ли там кто-то работать в штате и в белую. Наверняка это ГПХ и СЗ 🤫

И как сторонний обыватель, гляда на аккаунт основательницы, а там достаточно фотографий из путешествий (за последнее время), возникают вопросы, что деньги в агентстве всё же есть? Просто приоритеты расставлены не в стороны зарплатных обязательств…

Смотрел на всё это с отвисшей пачкой. Типа как можно продолжать работать в команде и выпрашивать зарплату? А потом вспомнил своё первое агентство в Минске, оно уже давно закрылось. Там ситуация дошла до того, что задержка по зарплатам легко была в 2 месяца, мы скидывались на то, чтобы сходить на обед, а мне поручили распродавать ненужную мебель и технику (кто-то забирал технику в счёт зарплаты), чтобы чутка расплатиться по зарплате.

И я не уходил. Был молод и глуп, хотел работать и как-то выживал, уже не знаю как. В какой-то момент даже к начальнику домой заявился под Новый год, чтобы он мне долг отдал. Он передал 300$ через жену. Интересный опыт. Та ситуация навсегда отбила охоту работать в компании, где могут быть задержки зарплаты, это не просто звоночек, это КОЛОКОЛ для меня, чтобы сразу готовиться на выход.

Ситуации в агентствах действительно бывают разные и дебиторка — наш крест и мы его тащим на горбу. Но когда это происходит настолько систематично и годами, проблема уже не в отрасли.

Нейросетей я не боюсь, если надо, запромтюсь!

Заголовок доказывающий, что я пока умнее Чата и могу сам писать тексты 😁 В наших профессиональных кругах и чатах всё больше обсуждений, что твоё отношение к вопросу «нейросети нас заменят» выдаёт твой профессиональный уровень в вопросе.

Например вайб-кодинг, особенно на старте, меня поразил своей магией и в будущем профессии программистов, я на время, даже усомнился. А вот в вопросах маркетинга и текстов, там, где я действительно шарю, вижу все ограничения и не переживаю, по крайней мере пока.

Есть вариант об этом поговорить и послушать, тема интересная. 14 ноября в Центре культур НИУ ВШЭ, в Москве, пройдёт конференция для тех, кто создаёт контент. Конференция про медиаизменения и нашей роли в них.

➡️ Что скрывается за яркими проектами, которые знает вся страна. О страхах, сомнениях и неудачах — и том, как их обуздать, — расскажут Максим Ильяхов, Дмитрий Бескромный, Олег Титов и Роман Бедтрединов. 

➡️Как управлять командами через доверие и вечные ценности. Об этом расскажет Сергей Иванов, исполнительный директор ЭФКО и Анна Симакова, директор клиники реабилитации «Три сестры». 

➡️Как не стать бездушным оператором ИИ и остаться востребованным через 10 лет. Руководитель контента в Яндекс Рекламе Олег Копылов поднимет темы этики при использовании нейросетей, навыках будущего и профессиональных ориентиров.

На Made in self будут и нишевые спикеры, которых мало кто видит на открытых выступлениях. Например, Настя Кузьмишкина, бренд-директор ANTIПА — богословского просветительского проекта, который завоевал сердца молодежи. А еще секция, где руководители редакций из Клуба главредов в TED-формате расскажут о своем профессиональном пути: ошибках и уроках, которые они вынесли. 

Программу, детали, и подробности тем можно посмотреть сразу в Telegram.

Купить билеты для себя и друзей: https://madeinself.ru/

Про бартер

Я его для себя почти никогда не рассматриваю, мне мало чего надо из того, что я сам себе не купил. Лучший вариант отношений, вы мне деньги, а я вам то, что вам надо.

Мне недавно один менеджер предлагал подарок. Билет на конфу тысяч за 5-8, в обмен на пост. Причем тут подарок, объяснить не смогла... Но пост не про них.

Вот такие блогеры почему-то считают, что бартер это что, подарок просто?) Типа в смысле реклама построенная на доверии?)

Нормально по бартеру просить «эквивалент стоимости товаров больше, чем реклама за деньги», но всё остальное сотрудничество проходит по обычным лекалам рекламы 🤷‍♂️

9 лет (почти) этому каналу

Отлистал сейчас к первым постам, как молоды мы были… У меня сейчас средний пост по размеру как пара месяцев контента на старте. Да и вообще использовал канал как площадку по анонсу своих статей.

Ни тебе реакций, ни комментариев. Тогда это даже нравилось, контент без обратной связи. Сейчас мне такой подход не заходит, любой пост должен вызывать дискуссию и комментарии часть контента.

Причём каналам в Telegram уже больше 10 лет, просто на старте их никто (почти) не заводил и даже мой канал, созданный аж через год после появления функции, сильно в первых рядах всё равно.

10 лет прошло, весь мир Telegram-каналов не просто изменился, он вообще другой. А стоимость бизнес-счетов у Т-Бизнеса осталась прежней, как и 10 лет назад:

— Все детали тарифа – в одном месте. Актуальная стоимость тарифа и всех подключенных опций всегда в личном кабинете Т-Бизнеса
— Нет скрытых списываний. Комиссия видна перед тем, как вы отправите перевод
— Предпринимателям доступно более 70 сервисов для своего бизнеса: прием платежей, работа с маркетплейсами, продвижения и другие задачи

Первые 2 месяца обслуживания на любом тарифе — 0 ₽

Открыть счёт в Т-Бизнесе и получить 2 бесплатных месяца обслуживания можно по этой ссылке.

Насмотренность — это проклятье

Я много читаю и много пишу, поэтому в текстах у меня, как минимум, Upper Intermediate. Сейчас листать Threads просто невозможно. Мне физически больно читать эти десятки выдуманных историй от нейронок написанных по одним лекалам.

И каждый раз «подпишись на мой TG-канал»… Сочувствую дизайнерам всех мастей, вы плохой дизайн видите гораздо чаще, чем я плохие посты.

Как же я люблю Coca-Cola, и как же я ненавижу нейрорекламу?

Вы 100% видели новый новогодний ролик Колы. В сравнении с прошлогодним налицо безумный технологический прогресс. Но и эту рекламу профессиональное сообщество скорее хейтит, чем воспринимает позитивно.

Почему? Давайте сравним этот ролик с одним из культовых рекламных видео Колы из 2006 года, «Happiness Factory».

Он собрал кучу топовых рекламных наград, крутился по ТВ до 2009 года и даже получил продолжение сюжета.

Графика и там и там. В одном случае CGI, в другом нейросети. Если качество почти сопоставимо, есть ли для конечного потребителя разница?

К новогоднему ролику можно придираться, но в целом… Я дважды его посмотрел и не могу найти прям дико раздражающих моментов по графике. Кроме самого подхода к монтажу из-за особенностей текущих нейронок (это бесит).

Сама Кола говорит, что раньше на новогодние видео уходил почти год работы, тут же справились всего за месяц. В каких-то интервью упоминается команда из 100 человек и 70 000 сгенерированных видео, чтобы собрать минутное видео.

Я пример не зря привожу. Там трудилась команда из 50+ человек до 4-6 месяцев. И это 2006 год, когда графика была на совсем другом уровне.

То есть сейчас такие ресурсы могли бы создать просто чудо?

Самый главный вопрос, на который у меня нет ответа: зачем это Коле? Потратить пару сотен тысяч долларов на главное рекламное видео в году, или пару миллионов, для корпорации со 100+ млрд годовых оборотов, вообще не имеет значения. Да и медиа-бюджеты этого креатива в разы превышают стоимость разработки.

Так что вряд ли дело в деньгах. Тогда что?

Точно не оптимизация сроков, Новый год наступает каждый год, тут не требуется скорость и адаптация трендов, можно весь год спокойно готовиться.

Ощущение, что просто кто-то ГЛАВНЫЙ внутри сказал, что «нам нужны нейросети» и пошли экспериментировать. Потому что можем, типа.

Повторюсь, реклама получилась нормальной. Большая часть скептицизма по ней связана с титрами «сделано с помощью магии нейросетей», через такую призму мы и смотрим. С тем же успехом мог быть CGI и просто сказали бы, что «чутка не дотянули».

Лично мне, в Новый год хочется видеть людей, натуральность и киношную трушность в рекламе, где идеальная семья пьёт Колу и всё у них получается. А не нейробелок. Если используете такой инструмент, так делайте это не ради «использовать инструмент», а чтобы показать то, что без нейронок сделать просто не выйдет.

Прекрасное гиперперсонализированное будущее рекламы! Оно уже близко?

Обсудим статью от 404media. Про то, как нейросети изменят мир рекламы и уже меняют.

Контекст материала примерно такой: за счёт дикой экономии ресурсов на создании креативов, скоро каждый из нас будет видеть персональные рекламные сообщения.

Вся эта гипотеза строится на основе одной РК, где перекрашенные люди рекламируют студенческий футбол, ведь у каждой команды свой основной цвет.

Тип даааа, это ранняя итерация, но экстремистская и запрещённая на территории РФ компания Мета уже внедряет всё больше нейро-функций в рекламный кабинет и скоро даже париться не придётся, всё за нас сделает.

Прекрасное будущее. Великое будущее. Наверное, да?

Сколько рекламных кейсов с персонализацией вы помните? Помню какой-то бренд растворимого кофе делал ролики в ВК много лет назад и там персонализация строилась вокруг имени в самом видео. Ну и всякие РК в стиле «Ты из Мурино? У нас есть для тебя классные новости».

На старте удивляло и даже работало, но сейчас это просто база. Да и проблема не в том, чтобы сделать персональный креатив.

Проблема в том, что а нужны ли тысячи рекламных сообщений для разных людей в принципе? Чем эти люди будут отличаться? Откуда мы возьмём данные для гиперсегментации, чтобы сделать разные сообщения?

В каких-то нишах, например ремонт машин, это точно будет иметь смысл. Потому что одно дело «поменяем масло в вашей машине за 3к» и другое «поменяем масло в твоём Гольфе за 3к».

Но почти везде это просто не имеет смысла. И у нас банально нет для этого данных.

Я годами слышу о том, что рекламные платформы и соцсети знают нас лучше, чем мы сами себя. И в это даже можно верить, правда до момента, пока ты сам не сядешь настроить таргетированную рекламу. Там быстро окажется, что не так уж и много про людей знают соцсети.

Нейронки 100% дают огромные возможности для масштабных тестов гипотез. Но я очень сильно сомневаюсь, что мы придём к персональным креативам.

Кроме одного утопического формата запуска рекламы. В нём участие людей будет требоваться только на этапе брифа рекламной модели. А дальше рекламный кабинет будет работать не с массивом обезличенных данных пользователей, а с персональным досье каждого из нас.

Нужна рекламировать доставку продуктов? Каждый получит своё сообщение в зависимости от размера семьи, достатка, места жительства, продуктовой корзины.

Только для такой системы потребуется бесконечное количество персональных данных, а этому активно противостоят все регуляторные органы, правительства и сами пользователи. Так что такое будущее нам не светит (а жаль).